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腾讯公布管理层新布局进一步提升广告战略高

发布时间:2018-08-16 10:13

  集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席,推动广告业务在全公司的协同,持续提升公司在全球市场的品牌影响力,并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。

  同时,腾讯公司首席运营官任宇昕兼任(Online Media Group,简称OMG)总裁。

  腾讯表示,此次公司高层管理团队职责的调整,是为更好地挖掘业务潜力,拥抱互联网未来机会而做出的重要决定,将为腾讯广告业务的资源整合与协同、腾讯国际化市场战略的推动起到重要作用,同时也将更深入推动腾讯在数字经济时代娱乐和资讯的战略联动,以及内容产业与技术的深度融合。

  36氪此前就指出,在游戏业务比重逐步放缓、微信朋友圈商业化见效的背景下,广告将成为腾讯未来重要的增长点。

  刘胜义2006年加盟腾讯,全面负责网络媒体业务的发展。他在品牌管理与广告业经验丰富,拥有知名国际广告公司的工作经验,在广告和媒体营销行业颇有地位,多次被不同行业协会评为广告或媒体业界年度人物。事实上,刘胜义自加盟腾讯后,在广告业务上一直战绩不俗:2006年到2016年这刘胜义任职的十年间,腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元。

  任宇昕于2000年加入腾讯,是腾讯游戏业务的开拓者,2003年,在成熟的互联网增值业务和前景不明的游戏产业之间,他毅然选择了游戏。此后,他带领腾讯的游戏业务,从休闲竞技类游戏开始突击,从籍籍无名做到了如今的行业第一。他也从开发部总经理、互动娱乐事业部总经理、互动娱乐业务系统执行副总裁到,2012年5月全面领导社交网络事业群(SNG)和互动娱乐事业群(IEG)。

  在移动互联网兴起的背景下,任宇昕也带领游戏、安全、手机应用市场、浏览器等多项业务跃居市场第一。2013年,腾讯公司宣布移动互联网事业群(MIG)架构调整,MIG总裁刘成敏离职,其职位由腾讯首席运营长任宇昕兼任。

  加上此次的网络媒体事业群(OMG),腾讯旗下七大事业群中已有四个(IEG、SNG、MIG、OMG)归属任宇昕统领。

  两位高管,一位在广告行业十分资深,一位则是腾讯重心业务的开拓之人,多次被委以重任,将广告业务委托与其,可见腾讯对广告业务的重视。

  根据腾讯最新财报,腾讯第一大营收来源,游戏业务总收入的比重已经连续三个月下降,占比不到一半。

  相反,近两年来,腾讯在品牌广告以及社交效果广告发展上都取得了不俗业绩。在腾讯2016年财报中,网络广告收入为269.7亿元,占腾讯公司总收入的18%,同比增长54.4%,成为腾讯继网络游戏等增值服务外新的收入增长极之一。

  从腾讯这几季的财报来看,以往以游戏为主要收入来源的趋势,似乎在逐步变化,微信的商业化已经在逐步加速,在四季度,效果广告收入增长77%,主要得益于微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。

  此前36氪对比腾讯和Facebook的业务时(详见《十张图看清腾讯和Facebook谁上天了 图说》)也发现,腾讯公布管理层新布局进一步提升广告战略高度单靠卖广告,Facebook广告收入一直占全部收入的九成以上,但增速却比腾讯高,而且Facebook的毛利率和净利润率竟然高达80%和40%,远远高过腾讯。同时,Facebook每年在北美每个用户身上赚到的钱快速增长,到62美元一年。

  与此同时,国内网络广告市场也增速迅猛,根据研究机构eMarketer的市场报告预测,2017年中国网络广告支出将增长27%,超过500亿美元。

  在国内消费力快速增长的背景下,Facebook的模式是不是也在告诉投资者,微信未来卖广告也能继续赚得盘满钵满?

  腾讯公司指出,任命首席运营官任宇昕将兼任网络媒体事业群总裁,是因为“面向未来,网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破,打造完整的内容生态,将成为新的战略焦点。”

  因此,腾讯任命任宇昕网络媒体事业群总裁,则也是希望擅长技术的他,能利用腾讯的技术优势,进一步整合全公司资源,驱动资讯与公司相关内容分发平台的多引擎相互推动,加快产品技术升级。

  腾讯此举也跟36氪专栏作者尹生的判断不谋而合,他认为,腾讯的商业本质上是一种基于游戏、社交网络等少数高耗时性的虚拟业务的自营B2C电商;而Facebook本质上是广告模式——将用户的具体时间与特定的服务联系起来。

  他认为,对腾讯而言,用户在这些虚拟业务上的时间和金钱投入天花板是其业务天花板,竞争的是产品和用户运营;而对Facebook而言,其天花板来自于用户的整体上网时间和世界经济的整体表。

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